在今年年底要上市的App，前有美图，后有墨迹天气。墨迹的盈利模式已经不用概述了，把广告做到精细，甚至在公司简介里直接点明自己的盈利模式总结为“免费＋广告”。

　　▌墨迹天气将赴创业板IPO

　　此次墨迹天气向中国证监会递交了创业板招股书，拟公开发售不超过总股本25%的股份，最高募集资金3.38亿元。目的是用于APP系统升级、投资自家科研中心及补充流动资金。

　　然而对于公司什么时候该上市，投资者关注的是：你是否做好了准备，以及未来如何确保企业“良好运作”的，墨迹似乎还不够完美。谈规模，墨迹天气虽然是只有200多人的公司，成立于2010年，但App已拥有约4.7亿的累计装机量，覆盖国内5000余个城市和地区，国际版也提供20余万海外城市及地区的气象信息。这些成绩看起来足以证明企业的强大。

　　光是有规模还不够，还要谈成规模的收入：要能让投资者看到未来有大规模发展的潜力，企业创始人有眼界和计划去实现可持续和强劲的收入增长。

　　▌谈成规模的收入：把广告当产品的工具公司

　　墨迹天气98%的盈利方式来自广告，其余来自硬件等，墨迹是一个少有将广告做为盈利，且更具精细化的app，比如打开墨迹天气APP中“我”的界面，有点像个杂货铺，内容有打车、买电影票、洗车、租房等。但通过广告变现的模式也有风险，一方面，这些入口的大客户包括腾讯、阿里巴巴集团、蓝色光标等大型企业，收入也都较为集中在前五个大客户，一旦合作关系断裂，附带的损失也会对公司造成较大影响。另一方面，单用户日均使用时长就仅2分17秒，能卖出的广告库存就更少了，甚至有人猜测，只要有推送，打开app看一眼，打开的时间可能还不到五秒。

▌资金或存缺口 差异化价值是重点

从此次招股书的计划来看，墨迹天气目的是用于自身App升级、投资自家科研中心及补充流动资金，着实有些现金流出现问题的赶脚，让人觉得是想通过IPO获得弹性的现金流来维持企业的盈亏。要知道很多企业，他们上市的时候，内部拥有良好的现金流，甚至不缺现金，他们上市的原因，只是为了更强大的未来。这一点，墨迹天气似乎暴露了未来商业计划和财务状况的资金缺口。

在这些推测下，墨迹依然能上市，恐怕就是他作为一个工具类公司，积累了几亿用户的根基，还能把广告玩的精细让它具有差异化价值。就如墨迹天气有一个很清晰的定位：一款能监测室外温湿度、空气质量（二氧化碳浓度、PM2.5、甲醛等）、气压等数据的智能家具硬件“空气果”，开始通过App内的墨迹商城和淘宝、京东等主流电商渠道销售。

▌墨迹天气域名说

作为一款app，该不该建立网站，甚至匹配更相对的品牌域名，这点，我们在很多案例上都讲述过，大企业一旦发展起来，没有一个对应门面的域名，就像开着没有车牌的兰博基尼。墨迹天气的域名是moji.com，2014年的8月被累主低调收购，次月转售于墨迹天气，并启用。现在墨迹天气用原先的mojichina.com作为跳转，同时也保护了mojichina.net。

每当一家公司要上市前，品牌域名也要做足准备。现在看来，墨迹天气提早收购品牌双拼域名，哪怕当时花了再多钱，都是非常值的。

▌结语

墨迹天气未来的路还很长，对于一个免费工具，积累上亿用户只是一个开始，墨迹还需要不断开拓新品类，巩固平台粘性，来提高用户的打开频率和达到出售平台流量的目的。